中國動向(集團)有限公司 公佈截至二零一一年六月三十日止中期業績
2022年05月06日
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財務摘要
(二零一一年八月二十四日，香港) - 中國領先的國際運動服裝品牌企業 - 中國動向(集團)有限公司(「中國動向」或「公司」，香港聯交所上市股份編號：3818，連同其附屬公司「集團」)，今天公佈截至二零一一年六月三十日止中期業績。
回顧期內，在中國體育服飾市場的競爭加劇之下，中國動向果斷採取相應措施，準備好在黎明來臨時捕捉商機。為減輕銷售渠道的存貨壓力，集團實施的兩項關鍵措施包括：向經銷商回購過多的存貨，及調低銷售予經銷商的目標，以防止存貨進一步累積。在主動出擊解決問題的同時，中國動向截至二零一一年六月三十日止六個月的業績難免受到影響。集團收入人民幣1,179百萬元，按年減少45.1%。期內毛利率下降1.3個百分點至61.3%水平。集團權益持有人應佔盈利人民幣225百萬元，按年減少71.4%。每股基本盈利人民幣3.99分，較去年同期下跌71.2%。基於集團穩建的現金狀況及為提升股東價值，擬派發集團期內權益持有人應佔盈利的70%作中期股息。
中國動向主席陳義紅先生表示：「二零一一年上半年，包括市場增長放緩、競爭加劇及存貨增加等挑戰的影響逾見加深。但這些變化的發生，亦為制定一個讓集團重新注入活力的政策指明了方向。我們將焦點由批發管理轉為零售管理，亦努力提升產品，以取得可持續的增長。我們致力與經銷商緊密合作，讓他們能更緊貼市場脈搏，改善零售店營運效率。在經濟持續迅速增長，支持整體零售市道健康發展之下，我們相信中國體育服飾行業的基礎仍然穩健。」
回顧期內，集團全面提升各方面的業務策略，包括透過流程重整、共享平台、加強跨部門溝通，進一步明確部門間職責分工，促進工作的透明度及溝通效率，以優化產品走向市場的流程。在對外宣傳方面，360整合營銷推廣策略利用包括廣告、公關推廣、互聯網及街頭活動等不同渠道互相呼應，共同推動產品更快速地走向市場。上半年，集團舉辦「潮回看、心主流」及「大篷車潮回看」藝術巡展等一連串活動，進行品牌建設與推廣，同時亦繼續透過和Kappa品牌另一持有者BasicNet S.p.A., 以及其他國家Kappa品牌特許分銷商合作，贊助一系列體育隊伍，包括贊助維珍車隊及德國著名甲組足球隊多蒙特，推廣Kappa融合運動及時裝的品牌定位。
在瞬息萬變的市場中，新產品是推動持續增長的重要引擎。今年至今，集團共推出Curves系列、新足球系列及新P-A.C系列。其中，寓意人體曲線與弧度的Curves，獨特的雙圓弧底鞋型設計，令女士在每一步前行時，都能緊致腿部同時燃燒更多能量。Curves系列為集團在運動鞋開發設計方面融合先進科技展開序幕。這些糅合功能與時尚的新產品，是集團的中國和日本專才，與美國以及歐洲的著名設計工作室合作的成果。在全面的市場推廣策略推廣下，新產品將擴闊集團的產品組合，相信能為Kappa帶來新顧客及收入。
集團致力優化零售網絡的分佈及店鋪效率。期內實施銷售網絡重組，將全國銷售點分為五大區域及八個組別管理，以提升銷售貢獻。於二零一一年六月三十日，集團中國分部擁有40名經銷商直接或間接營運3,502間零售門市，銷售Kappa品牌產品。未來集團開店的策略會集中於符合Kappa品牌及產品定位的高端城市，同時把握中低端城市中產及富裕階層掘起的機遇，滲透至較低端城市的市場。在地域擴充期間，集團會透過轉換或開設更多直接客戶門店，重組零售門店組合，更有效地控制及監察零售渠道。除此之外，集團會繼續探索網上銷售平台的開發，旨在於網上渠道取得具競爭力的市場佔有率。
為多元化品牌及產品發展，集團去年在中國正式推出Kappa的姊妹品牌Robe Di Kappa品牌後，今年繼續推進，至二零一一年六月底，Robe Di Kappa的品牌店共有22家。集團亦計劃於下半年為另一滑雪及戶外品牌Phenix展開更大規模的市場推廣，並於北京、華北及東北的一線城市開設Phenix門店。
展望未來，集團已為扭轉現況及實現未來幾年的持續增長推行了一系列中長期計劃，致力提升及強化其於運動功能及運動時尚的產品定位，充份展現Kappa的品牌基因；建立主要客戶管理制度及當地的零售團隊，以提升零售管理，又會在大城市內的指定黃金地段建立自有零售門店，讓集團更緊貼市場脈搏，以發展新產品和為客戶提供全面的Kappa 品牌經驗，亦能推動員工培訓，分享成功的經驗，令零售表現更臻完善。
陳主席總結道：「二零一一年是調整的一年，我們預期下半年仍然會面對種種挑戰。然而，我們相信蛻變的經營環境會帶來新的業務機遇，推進集團長遠發展。懷著清晰的目標及路線圖，我們有信心能把握機遇，為未來增長注入新動力。」
關於中國動向(集團)有限公司
中國動向(集團)有限公司(HKEx: 3818)為一家中國領先的國際運動服裝品牌企業，於二零零七年十月十日正式於香港聯合交易所主機板上市。集團主要從事設計、開發、市場推廣及分銷品牌運動服裝。中國動向現擁有國際知名Kappa及Robe Di Kappa (RDK)品牌在中國、澳門及日本的全部權益。集團的產品擁有活力、時尚及青春的形象，受到中國急速增長的高潛力客戶群的熱烈歡迎。中國動向亦擁有於日本市場佔有率位列第一的滑雪服品牌Phenix，此品牌在國際市場也享有較高的知名度。
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